diyetekno.com – Musim peluncuran iPhone Apple tahun ini terasa tak biasa. Setelah hampir dua dekade, jajaran produk yang ditawarkan sangat terbatas. Tidak ada model dasar, model super tipis, model Plus, maupun model Mini. Sebaliknya, Apple hanya menghadirkan dua model Pro yang bertenaga, serta sebuah perangkat lipat yang unik bernama iPhone Duo. Tanpa semua kartu iPhone generasi terbaru yang biasanya Apple gelar, mungkin banyak yang bertanya-tanya ke mana arah pilihan konsumen akan diarahkan. Namun, berkat CEO Apple John Ternus, kini kita tahu persis iPhone mana yang Apple harapkan untuk Anda beli.
Ya, itu adalah iPhone Duo. Apple memang tidak akan pernah mengatakan ini secara gamblang. Namun, terkadang hanya dibutuhkan sebuah isyarat halus atau pilihan sederhana untuk mengungkap apa yang seharusnya sudah jelas sejak awal.
Pada Senin malam, di tengah gemerlap dan kemegahan ajang Primetime Emmy Awards ke-78 di Hollywood, CEO Apple yang baru menjabat, John Ternus, melangkah di karpet merah. Tampil necis dengan tuksedonya, dan mungkin sedikit canggung dengan berbagai mikrofon yang diarahkan padanya, Ternus melayani pertanyaan seputar kesuksesan luar biasa Apple TV selama tujuh tahun terakhir serta deretan penghargaan untuk serial seperti "Shrinking" dan "Windows Bay" yang meraih lebih banyak Emmy di musim pertama dibandingkan serial lain sebelumnya.
Kemudian, seorang reporter dari Deadline mulai bertanya tentang ponsel baru Apple. Tanpa ragu, Ternus mengeluarkan iPhone Duo yang memukau dari saku jasnya, membuat reporter tersebut berseru kegirangan. Reaksi berlebihan sang reporter mungkin bisa dimaklumi. Pasalnya, sejak Apple memperkenalkan ponsel lipat pertamanya sebagai "one more thing" dalam acara "Surprise & Shine" iPhone, perangkat seukuran paspor ini belum banyak terlihat. Pengirimannya pun hampir sebulan setelah iPhone 18 Pro dan iPhone 18 Pro Max, dua iPhone baru lainnya yang tersedia saat ini.
Namun, di sanalah Ternus, membawa perangkat tersebut seolah itu adalah ponsel pilihannya. Atau setidaknya, yang ia pilih untuk malam itu. Sebenarnya, ia bisa saja menolak saat reporter bertanya dan mengeluarkan iPhone 18 Pro berwarna burgundy, tapi ia tidak melakukannya. Sulit mendengar apa yang dikatakan Ternus di tengah teriakan reporter, namun saya rasa ia mengucapkan "ini dia… lihatlah itu," sambil membuka ponsel untuk memamerkan layar matte yang luar biasa dan nyaris tanpa lipatan.
Melakukan hal tersebut, di salah satu panggung hiburan terbesar dunia, pastinya adalah pilihan yang terencana. Apple jelas ingin mengarahkan semua mata ke iPhone Duo seharga $1999 ini. Beberapa mungkin menyebutnya sebagai upaya serakah untuk meraup lebih banyak pendapatan melalui perangkat mahal tersebut, namun saya rasa ada hal lain yang sedang terjadi di sini.
Mengapa Apple Perlu Berusaha Lebih Keras dengan Duo
Dengan keterlambatan masuknya ke pasar ponsel lipat, Apple mengambil risiko. Ini adalah risiko yang terhitung, namun tetaplah risiko. Pasar ponsel lipat masih sangat kecil, dan sebagian besar dikuasai oleh Samsung, yang memiliki beragam perangkat lipat mulai dari Flip dasar hingga Galaxy Z Fold 8 Ultra yang lebih besar dan bertenaga (setidaknya dari segi kamera). Samsung juga memiliki Galaxy Z Fold 8 seukuran paspor.
Apple bukanlah yang pertama, dan kita masih belum bisa memutuskan apakah mereka yang terbaik. Namun, seberapa sering Samsung memiliki kesempatan untuk memamerkan perangkat kerasnya di acara hiburan konsumen besar yang ditonton jutaan orang? Memang, Samsung telah mempromosikan ponsel lipat terbarunya di film "Spider-Man: Brand New Day", namun dalam film aksi tersebut, ponsel-ponsel itu hanya ditampilkan tanpa dibahas secara mendalam. Tidak ada yang memainkannya di depan kamera untuk menunjukkan fitur-fitur baru.
Saya ingat, ketika Samsung mensponsori siaran Oscar 2014 dan membagikan ponsel Samsung kepada selebriti yang hadir. Dengan salah satu ponsel tersebut, Ellen DeGeneres mengambil salah satu swafoto paling terkenal dan bertabur bintang sepanjang masa. Namun, itu lebih menjual media sosial daripada ponsel Samsung Galaxy itu sendiri.
Peluang di Emmy kali ini berbeda. Ada seorang reporter yang antusias dan terobsesi teknologi, serta Ternus, yang kebetulan membawa produk Apple terbarunya dan paling penting di sakunya. Kecil kemungkinan reporter akan bertanya, dan Ternus akan menunjukkannya, jika ia hanya membawa iPhone 18 Pro.
Itu bukan satu-satunya momen di mana seseorang menyebut ponsel lipat kepada Ternus. Reporter hiburan lain menyebutnya "Flip", dan Ternus membiarkannya berlalu (tanpa mengeluarkan ponsel). Bagi Apple, ini adalah peluang emas untuk mengarahkan konsumen ke faktor bentuk iPhone baru dan memberinya peluang sukses yang lebih baik.
Memang, itu hanya beberapa detik dan sama sekali bukan iklan sungguhan untuk iPhone Duo. Namun, berikan pujian kepada Ternus karena telah memanfaatkan momen tersebut sebaik-baiknya dan mengirimkan sinyal jelas tentang di mana Apple berharap Anda akan menghabiskan uang iPhone Anda berikutnya.
