Diyetekno.com- Jika belakangan ini Anda merasa aplikasi ChatGPT semakin sering muncul tidak hanya di peramban atau ponsel, melainkan juga di berbagai lini kehidupan, itu bukanlah sebuah kebetulan. OpenAI, perusahaan di balik kecerdasan buatan generatif yang populer ini, dilaporkan tengah gencar memanfaatkan jasa para influencer untuk mempromosikan ChatGPT. Strategi ini tidak hanya menyasar kreator konten teknologi yang biasa membahas prompt atau model AI, melainkan juga merambah ke berbagai bidang lain yang lebih luas.
Menurut laporan terbaru dari Business Insider, OpenAI kini menjalin kemitraan dengan para kreator di segmen seperti pengasuhan anak, kebugaran, pendidikan, perjalanan, belanja, hingga karier. Tujuan utama dari pendekatan ini tampaknya bukan lagi untuk menjelaskan apa itu ChatGPT secara teknis, melainkan lebih untuk menunjukkan bagaimana chatbot ini dapat terintegrasi secara mulus ke dalam aktivitas sehari-hari masyarakat.
Jumlah unggahan bersponsor yang menggunakan tagar terkait ChatGPT juga menunjukkan peningkatan yang signifikan. Data dari HypeAuditor, yang dikutip oleh Business Insider, mengungkapkan bahwa unggahan Instagram dengan tagar #chatgpt_partner atau #chatgptpartner melonjak drastis. Dari hanya 61 unggahan pada bulan Juni, angka tersebut meningkat menjadi 122 pada Juli, dan mencapai 141 pada bulan Agustus. Ini berarti ada lebih dari dua kali lipat peningkatan unggahan bersponsor hanya dalam kurun waktu dua bulan, memberikan gambaran jelas tentang upaya OpenAI untuk menjadikan ChatGPT sebagai alat yang diandalkan sepanjang hari.
OpenAI berambisi agar ChatGPT menjadi lebih dari sekadar chatbot favorit. Yang menarik dari strategi influencer OpenAI adalah jenis konten yang mereka promosikan. Business Insider melaporkan bahwa OpenAI tertarik bekerja sama dengan kreator kebugaran, misalnya, karena banyak orang memang sudah menggunakan ChatGPT untuk mencari informasi tentang latihan atau rutinitas lari.
Kampanye "kembali ke sekolah" yang disponsori menunjukkan seorang orang tua menggunakan ChatGPT untuk membantu anak-anaknya mengerjakan pekerjaan rumah matematika. Kampanye ini juga menyoroti fitur-fitur seperti "Study Mode" dan alat keamanan untuk remaja. Sementara itu, The Shade Room, sebuah akun Instagram dengan lebih dari 28 juta pengikut, menerbitkan teka-teki pencarian kata ChatGPT yang disponsori. Semua ini menggarisbawahi bagaimana OpenAI berupaya mendorong pengenalan nama ChatGPT sekaligus menunjukkan kasus penggunaan praktis sehari-hari.
OpenAI kini tampaknya memasarkan alasan-alasan spesifik untuk terus menggunakan ChatGPT, entah itu untuk merencanakan sesi latihan, membantu pekerjaan rumah, atau menyelesaikan tugas di kantor. Seorang kreator yang pernah bekerja sama dengan OpenAI mengungkapkan kepada Business Insider bahwa audiensnya sudah familiar dengan ChatGPT. Tantangannya, menurutnya, bukanlah meyakinkan orang untuk mencoba AI untuk pertama kalinya, melainkan membuat mereka memilih ChatGPT ketika mereka memutuskan untuk menggunakan AI.
Indikasi kuat menunjukkan bahwa ini bukan hanya sekadar beberapa kemitraan sponsor yang terkurasi. OpenAI telah memperluas operasi kemitraan kreatornya dan mencari karyawan yang dapat membantu perusahaan bekerja sama dengan kreator dan influencer dalam skala besar. Awal tahun ini, OpenAI juga merekrut Charles Porch, yang sebelumnya menghabiskan bertahun-tahun mengawasi kemitraan di Instagram, untuk mengisi posisi Wakil Presiden Kemitraan Kreatif Global di OpenAI, berdasarkan profil LinkedIn-nya. Perusahaan bahkan telah bereksperimen dengan jenis perjalanan influencer yang biasanya diasosiasikan dengan merek kecantikan, mode, dan gaya hidup.
Pada bulan Agustus, OpenAI menyelenggarakan retret mewah untuk para kreator di New York. Para peserta mengikuti berbagai aktivitas dan lokakarya sambil mempelajari produk-produk OpenAI. Namun, perjalanan ini juga menunjukkan salah satu risiko dari strategi tersebut. Beberapa influencer yang berpartisipasi menghadapi kritik dari pengikut mereka terkait isu-isu seperti dampak lingkungan AI dan apakah para kreator mengorbankan independensi mereka dengan bermitra dengan OpenAI. TechCrunch melaporkan bahwa setidaknya satu kreator tampak menghapus video tentang acara tersebut setelah menerima reaksi negatif.
Tidak ada yang aneh secara inheren tentang OpenAI yang membayar influencer untuk mempromosikan ChatGPT. Merek-merek telah menggunakan kemitraan kreator selama bertahun-tahun. Namun, penting untuk mengetahui kapan rekomendasi ChatGPT yang antusias muncul di lini masa Anda adalah rekomendasi independen dan kapan itu adalah iklan.
Federal Trade Commission (FTC) di Amerika Serikat menyatakan bahwa kreator harus secara jelas mengungkapkan ketika mereka memiliki hubungan material dengan perusahaan yang mereka promosikan. Ini bisa termasuk dibayar, menerima produk gratis, atau mendapatkan keuntungan lainnya. Pengungkapan tersebut juga harus mudah terlihat, tidak tersembunyi di antara tagar atau di balik tombol "selengkapnya". Dalam kasus OpenAI, tagar seperti #chatgpt_partner dan #chatgptpartner adalah petunjuk jelas bahwa Anda sedang melihat konten bersponsor. Jadi, lain kali seorang kreator dengan santai menunjukkan bagaimana ChatGPT membantu merencanakan liburan, menjelaskan pekerjaan rumah, atau menyusun rutinitas latihan, ada baiknya memeriksa keterangan unggahan tersebut. Anda mungkin sedang menyaksikan kampanye iklan yang dirancang dengan cerdik.
